DIGITALNA ARHIVA ŠUMARSKOG LISTA
prilagođeno pretraživanje po punom tekstu
| ŠUMARSKI LIST 1-2/2007 str. 63 <-- 63 --> PDF |
PREGLEDNI ČLANCI - REVIEWS Šumarski list br. 1–2, CXXXI (2007), 61-74 UDK 630* 721 + 722 PROMOCIJA ŠUMSKIH I DRVNIH PROIZVODA SAJMOVANJEM PROMOTION OF FOREST AND FOREST INDUSTRY’S PRODUCTS IN FAIR TRADING Rudolf SABADI* SAŽETAK: Šumarstvo i prerada drva u Hrvatskoj važna je privredna grana. Vrijednost općekorisnih učinaka šuma u Hrvatskoj, prema opreznoj procjeni, veća je za gotovo 20 puta od neto domaćeg proizvoda dobivenog sječom i preradom drva iz godišnjeg etata i sporednih šumskih proizvoda. Hrvatska spada, među europskim zemljama, u rjeđe naseljene, unatoč tomu što se odlikuje relativno visokom potrošnjom drva po stanovniku, preostaju značajne količine za izvoz. Sajmovanje, stoljećima staro u Hrvatskoj i preko 90 godina ustanovljeno kao značajna promotivna aktivnost plasmana hrvatskih proizvoda i usluga, (kao i posvuda), proživljava izvjesnu strukturnu krizu, uvjetovanu velikim razvojem komunikacija i brzim i slobodnim kretanjem kapitala, roba, ljudi i usluga. Izvedene analize u ovom radu pokazuju da sajmovanje kao jedan od marketinških metoda plasmana proizvoda mora biti podvrgnuto pomnijoj analizi i reviziji, te prilagođeno novonastaloj situaciji. K l j u č n e r ij e či : Izložbe-sajmovi – marketing šumskih i drvnih proizvoda i usluga –Nemonetarne usluge šuma – proizvodnja trgovačkih dobara UVOD– Introduction Trgovačke izložbe su u stvarnosti veliki sajmovi, stvara nove i od gubitaka osigurane goleme proizvodgdje se okupljaju mnogobrojni proizvođači da bi iz-nje (u preradi drva npr. jasna je tendencija stvaranja ložili svoje proizvode veleprodavačima i širokoj po-ogromnih pilana, tvornica drvnih ploča, celuloze i patrošačkoj publici. To je jedna od metoda, doduše vrlo pira), često uz sve odlike monopolizma i kartela. skupa, reklamiranja proizvoda koja često može donijeDa bi se postigao uspjeh u prvotnom cilju, tj. una- ti bogat probitak. Osim izlaganja dobara, izložbena prjeđenju međunarodne trgovine stvaranjem interesa reklama zauzima oblik distribucije publikacija i uzorakod široke publike i dobivanja novih mušterija-izlaka. U nekim su slučajevima dijelovi izložaba posveće-gača, međunarodne izložbe moraju u prvom redu biti ni pregledu industrijske proizvodnje, gdje se pozornost pravovremeno i obilato oglašavane. Poslovni svijet publike privlači prikazom uređaja koji se rabe u specikoji bi mogao imati interes, mora cirkularnom poštom jaliziranim fazama proizvodnje i u zadnje vrijeme, sui sl. biti podstican da bi uzeo učešća, a široka publika, vremenih komunikacija i informatike. Suvremena inposebno veletrgovci koji se bave dobrima koja će biti formatika osigurava sve veću konkurentnost, postupno izlagana, moraju izložbu prezentirati na privlačan nabrišući mnogobrojne monopole, monopsone i kartele, čin. U tim stvarima izlagači pojedinci surađuju s orga približavajući mnoge proizvode tržišnom obliku pernizatorom izložbe. fektne konkurencije. Ova tvrdnja dakako mora biti Kao manu međunarodnih izložaba neki vide u to uzeta s krajnjim oprezom, budući da globalni kapitali a me, da izlaganje nekog proizvoda može odati trgova zam u području osnovnih i reprodukcijskih proizvoda, u čku ili tehničku tajnu ili pak dovesti do imitiranja, što je razlogom da mnogi poslovni ljudi zaziru od takvih * Red. sveuč. prof. u m., dr. sc. Rudolf Sabadi, dipl. ing. šum., dipl. oec., Račkoga 12; HR-10000 Zagreb; tel.: 00 385 (0)1- 46 10 262 izložaba. S druge pak strane takve izložbe daju prvo |